Tại sao lại định giá thương hiệu? Định giá thương hiệu tập trung vào mặt tài chính của một thương hiệu. Nó có một ứng dụng cụ thể như cấp phép thương hiệu (để nhận biết tỉ lệ trung thành tương ứng), kiện tụng (để xác định yếu tố rủi ro), và kế hoạch thuế (để xác định nợ). Định giá thương hiệu dựa trên cơ sở một khái niệm quan trọng là giá trị của một cái gì đó là cái mà anh có thể lấy được ngoài bản thân nó. Khái niệm thứ hai là giá trị của một cái gì đó không thể nói một cách trừu tượng được, phải cụ thể. Và câu hỏi đặt ra là cho ai và vì mục đích gì? Đưa giá trị tài chính vào một thương hiệu là một quá trình rất phức tạp. Rất nhiều các cách kỹ thuật được áp dụng để đưa thương hiệu vào trong bảng cân đối kế toán. Mặc dù một số công ty sử dụng định giá để đánh giá tài sản thương hiệu, chúng ta nhận thấy có một số lỗi hay gặp sau: - Định giá thương hiệu mang tính chủ quan khi rất ít thương hiệu được mua bán. - Quá đơn giản để điều chỉnh các hoạt động tiếp thị hàng năm. - Các giả thuyết có thể thay đổi. - Thiếu cơ sở lý thuyết. - Chưa đủ để làm một phương pháp định giá tài sản thương hiệu đơn lẻ. - Phụ thuộc vào việc dự đoán tương lai. Định giá có thể được sử dụng như một phần của phương pháp đánh giá thương hiệu, nhưng nó thiếu thước đo người tiêu dùng nên nó không phải là một công cụ dự đoán duy nhất của tài sản thương hiệu. Tại sao lại định giá thương hiệu của bạn? - Để đưa vào bảng cân đối tài sản. - Để mua bán sát nhập. - Để đàm phán liên doanh (tránh tình trạng đánh giá quá cao). - Quan hệ với các nhà đầu tư. - Cấp phép và nhượng quyền. - Thu hút đầu tư. - Muốn ban lãnh đạo thấy được tầm quan trong của thương hiệu. Một vài câu hỏi quan trọng ban đầu: Trước khi bắt đầu thực hiện định giá một thương hiệu, quan trọng là phải trả lời được những câu hỏi sau: - Thương hiệu đó có dễ nhận biết không? - Tên gọi của thương hiệu có rõ ràng không? - Thương hiệu đó có thể bán tách ra khỏi phần còn lại của doanh nghiệp? - Có phần giá trị tăng thêm nào so với các hàng hóa thông thường tương đương khác? Nếu câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào là Không, thì sẽ không có lý do nào để chúng ta theo đuổi quá trình định giá thương hiệu vì kết quả sẽ không có tính thuyết phục.